解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”“中国记协”微信公众号（以下简称“中国记协”）自2023年下半年改版以来，主动贴近新闻界，创新语态和形态，以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈，涌现出一系列大流量的正能量作品，半年内“圈粉”40万，积极引导舆论。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出，对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义。

　　一、“中国记协”出圈的密码

　　“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件，对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计：

文章发布时间

文章总数

总阅读量

单篇平均阅读量

2023年上半年

163篇

60.7万

0.37万

2023年下半年

254篇

386.2万以上

1.52万以上

2024年1-4月

228篇

403.7万以上

1.77万以上

　　从以上图表传播数据看，“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增，2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇，阅读量2万以上的文章超百篇；今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年。

　　“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

　　（2023年7月至2024年4月）

序号

文章标题

发布时间

1

流泪的记者，也曾是军人

2024/4/23

2

30岁了，谁能想到？

2024/4/20

3

李贵富被查！几点思考

2024/4/9

4

韩国记者对中国记者说：“没见过这样的韩国人吧？”

2024/4/6

5

两声巨响后，记者拍照发群：爆炸了！

2024/4/4

6

“新华社消息”刷屏！啥情况

2024/4/2

7

正当采访是记者的权利

2024/3/13

8

3万人没了！新华社痛心质问

2024/2/29

9

你们00后就是这样报道两会的？

2024/2/21

10

29号了，你们还能有什么年终策划？

2023/12/29

11

已经28号了，你们有年终策划吗？

2023/12/28

12

我们捐赠了一间教室！

2023/12/4

13

中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例！

2023/12/2

14

以军士兵突然敲了记者的车窗：“你还认识我吗……”

2023/11/27

15

刚刚的中美元首会晤，有个细节让记者印象深刻！

2023/11/16

16

有没有那么一首歌，唱给中国记者？

2023/11/8

17

今天，记者向何方？

2023/11/7

18

中国新闻奖，正式揭晓！

2023/11/6

19

她为啥能约到这么多“大佬”？

2023/11/3

20

耶路撒冷，中国记者为此泪流满面！

2023/10/24

21

中央气象台首席预报员对记者说：坏了坏了……

2023/10/16

22

来，给你心中的好记者上票！

2023/9/27

23

第33届中国新闻奖评选结果公示

2023/9/20

24

十年

2023/7/13

　　对于一个粉丝规模只有50万的公众号，特别在公众号总体活跃数下降的情况下，能取得这样的传播业绩，实属不易。其究竟有什么样的打法和策略？连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”？

　　（一）强化思想引领 构建共识广聚人心

　　互联网时代如何引领舆论，对主流媒体而言是一个重大课题。改版以来，“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨，引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来，努力建设好新时代“网上记者之家”，最广泛凝聚新闻舆论力量。

　　引领方向。以思想优势赢得话语优势，是做好新闻舆论工作的重要内容。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。“中国记协”推出“钟记平”栏目，连续刊发《十年》等系列文章，指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天，记者向何方？》，旗帜鲜明地提出：“党的声音在何方，记者就应向何方；人民在何方，记者就应向何方；事实真相在何方，记者就应向何方；媒体融合在何方，记者就应向何方。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深省，从笔端流淌出拨云见日的智慧，在广大新闻工作者中引起共情共鸣。2024年3月27日，“中国记协”刊发《连续三天，看农民日报！》一文，配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章，深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀，引导媒体找准结合点，宣传阐释习近平文化思想。《这项工作极重要，又很难，咋办？》一文则展示了7家媒体经济报道实践，为提升经济报道质效“把脉问诊”，寻找良方。

　　树立导向。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能。热点事件不善发声，舆论监督作为不够，成为当前新闻界痛点和难点。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点，第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势，倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督，都应该及时发声、主动发声、正确发声，旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”。在总台央视记者采访受阻时，“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判，及时发表《正当采访是记者的权利》一文，不是谴责，而是理性地“三问”。这“三问”掷地有声，有理有据。文章刊发后，刷屏微信朋友圈，阅读量突破百万次，引起各界广泛关注，有效推动了问题解决。同时开设“舆论监督系列谈”栏目，聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考，阐明开展舆论监督报道的意义。

　　引导志向。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目，重点关注“新闻背后的新闻”。新媒体时代，记者要不要走下去，要不要到现场去？该栏目给出明确答案：“必须去现场”。在“中国记协”编辑部眼中，现场新闻是一种最高级的新闻形态，是最受关注的新闻，推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”。目前，该栏目已推出85期原创报道，取得良好社会反响。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好？》，讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”，采访到